Les 3 premières secondes : écrire un hook vidéo qui arrête le scroll

Sur Instagram ou TikTok, la personne décide en un instant si elle reste. Si les premières secondes ne l'accrochent pas, le reste de la vidéo n'existe pas. C'est le rôle du hook, l'accroche.

Pourquoi le hook décide de tout

Les plateformes montrent davantage les vidéos que l'on regarde jusqu'au bout. Un hook faible fait chuter la rétention dès le départ, donc la diffusion, donc les résultats. En publicité, il fait aussi monter le coût par résultat.

5 accroches qui fonctionnent

• La question qui pique : « Vous perdez combien de clients à cause de votre site ? »
• Le résultat d'abord : montrer le « après » avant d'expliquer le « comment ».
• L'objection assumée : « On nous dit souvent que la vidéo, c'est trop cher. »
• Le mouvement inattendu : un plan qui surprend dès la première image.
• Le chiffre concret : un résultat précis, vérifiable, lié à votre offre.

Les erreurs qui font fuir

• Commencer par le logo : personne ne s'arrête pour un logo.
• Une introduction : « Bonjour, aujourd'hui je vais vous parler de… » fait défiler.
• Un hook sans lien avec la suite : on retient la personne, puis on la déçoit, et la confiance tombe.
• Oublier le son coupé : beaucoup regardent sans le son. Le texte à l'écran doit porter le message.

Une méthode simple pour tester

1. Écrivez trois à cinq accroches pour une même vidéo.
2. Gardez le même corps de vidéo, ne changez que les premières secondes.
3. Diffusez-les en parallèle avec un petit budget.
4. Comparez le taux de rétention à 3 secondes et le coût par résultat.
5. Gardez la meilleure, et recommencez sur le message suivant.

C'est ce que nous faisons à chaque campagne : chaque nouvelle vidéo part des résultats de la précédente.

En résumé

Une bonne accroche est claire, concrète et tenue par la suite de la vidéo. Et la meilleure, c'est celle que les chiffres désignent, pas celle qu'on préfère.

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