Production vidéo publicitaire : la méthode en 7 étapes

Une vidéo publicitaire est conçue pour être diffusée avec un budget média, sur Meta, TikTok ou YouTube. Elle doit arrêter le scroll, convaincre en quelques secondes et pousser à une action mesurable : achat, rendez-vous, téléchargement.

Les 7 étapes

• Stratégie : objectif, cible, angle et indicateurs à suivre.
• Concepts : plusieurs idées, pour tester plusieurs angles.
• Scripts : structurés pour la rétention, à partir du hook.
• Production : casting et tournage.
• Montage : déclinaisons en 9:16, 1:1 et 16:9.
• Diffusion : les vidéos partent en campagne.
• Analyse : reporting et itérations sur ce qui performe.

Le hook, là où se joue le budget

Les trois premières secondes décident si la vidéo est vue ou scrollée. Sur Soleil en Terrasse, notre format UGCiné® a augmenté le hook rate de 54 % : autant de budget qui cesse de brûler en début de vidéo. Le détail est dans notre article sur le hook d'une vidéo publicitaire.

Quels formats produire ?

• Ads et contenus sociaux : vidéos courtes, taillées pour la performance.
• Film de marque : pour la préférence de marque et la durée.
• Événementiel : une captation discrète et un montage rapide.

Ce que ça donne

• CGR Cinémas : +70 % de taux de conversion, 5 vidéos en 25 jours.
• Formearena : +61 % de taux de conversion sur 6 vidéos.
• Geniusse : +14 % de ventes en ligne.

Et le budget ?

Le prix dépend du nombre de vidéos, du casting, des lieux et des déclinaisons. Nous détaillons ces critères dans combien coûte une vidéo publicitaire.